Alarm	Überwachung	Kosten sparen	Optimierung	Änderungen in Google Ads (optional)	Reiner Lesezugriff (sofern gewünscht)	Google Sheet wird erstellt	Google Ads Editor (optional)
Sendet eine E-Mail, wenn etwas überprüft werden sollte.	Das Skript überwacht das Google Ads Konto (stündliche oder tägliche Ausführung).	Das Skript hilft unnötige oder ungewollte Ausgaben zu vermeiden.	Mit Hilfe des Skripts kann die Rendite (ROAS / CPA) verbessert werden.	Änderungen können auf Wunsch direkt im Google Ads Konto durchgeführt werden.	Auf Wunsch werden keine Änderungen in Google Ads, dem Merchant Center oder Google Analytics durchgeführt.	In Ihrem Google Drive wird eine Spreadsheet-Datei erstellt oder angepasst, auf die nur Sie Zugriff haben.	Es werden Daten bereitgestellt, die auf Wunsch im Google Ads Editor weiterverarbeitet werden können.

 Viele Einsatzbereiche

Brand-Kampagnen rentabler machen

• Problem: In Brand-Kampagnen sind die Gebote in der Regel hoch, weil man ganz oben stehen möchte. Das freut Google und da faktisch alle Keyword-Optionen inzwischen mehr oder weniger weitgehend passend sind, werden immer mehr Suchanfragen in Brand-Kampagnen ausgespielt, die den Markennamen gar nicht enthalten.

• Lösung: Das Skript Search Terms Must Match überwacht die Suchanfragen und ergänzt für Suchanfragen, die nicht zu den definierten Keywords passen, automatisch negative Keywords – sofern Sie das möchten.

Standard Shoppingkampagnen für hochpreisige Produkte

• Problem: Sie möchten Shopping-Anzeigen nur dann schalten, wenn in der Suchanfrage einer Ihrer geführten Markennamen vorkommt. Allgemeine Suchanfragen wie "rote Schuhe" oder "Ledertasche" fressen Ihr Budget nur auf.

• Lösung: Sie definieren eine negative Keywordliste mit Markennamen und nutzen Sie als "positive Keywordliste". Wenn Suchanfragen in der Shopping-Kampagne zu keinem dieser Keywords in der Liste passen, kann das Skript automatisch ausschließende Keywords hinzufügen und/oder Sie per E-Mail benachrichtigen, welche Suchanfragen mit mehr als x Klicks vielleicht ausgeschlossen werden sollten.

Suchanfragen in die richtigen Anzeigengruppen leiten

• Problem: Die Suchanfragen passen zu Ihren Produkten, aber die Anzeigen oder die Landingpage sind oft nicht ideal in der von Google gewählten Anzeigengruppe.

• Lösung: Definieren Sie als pausierte (!!) Keywords (Beispiel) in Anzeigengruppen welche Worte in Suchanfragen vorkommen sollten. Über abweichende Suchanfragen mit mehr als x Impressionen informiert Sie dieses Skript.
  Dann können Sie diese ausschließen, die Positivliste erweitern oder für diese Suchanfragen neue Anzeigengruppen erstellen.

 Beispiel Alarm-Email

Bis zu 100 Suchanfragen, die nicht zu den definierten Filter-Keywords passten, werden in der E-Mail mit wichtigen Kennzahlen aufgeführt. Die komplette Liste findet man in einer Google Spreadsheet-Datei.
Die Tabelle kann man direkt aus der E-Mail heraus kopieren und im Google Ads Editor einfügen. So kann man komfortabel und schnell manuell bestimmen, welche ausschließenden Keywords ergänzt werden sollen.

 Informieren und/oder automatisch ausschließen

Sie können einstellen, ob das Skript Sie nur informieren soll, wenn Suchanfragen mit mehr als x Impressionen oder Klicks nicht zu den definierten Kriterien passen oder ob direkt ausschließende Keywords als exakt passend eingebucht werden.

 [Exakt passend] und "Wortgruppe" im ursprünglichen Verhalten zurückbekommen

Wenn Sie das Skript einfach mal ausprobieren möchten, bevor Sie sich näher mit den Einstellungsmöglichkeiten beschäftigen, empfehlen wir das folgende Vorgehen. Damit erhalten Sie quasi das ursprüngliche Verhalten von [exakt passend] und "Wortgruppe" zurück. Angenommen, Sie haben diese Keywords in einer Anzeigengruppe:

• [adwords agentur]
• "google ads agentur"
• google ads optimierung

Dann wird das Skript Sie über alle Suchanfragen mit mindestens 50 Impressionen und mindestens 3 Klicks informieren, die passen würden, wenn es sich um NEGATIVE Keywords handeln würde. Wenn man das Skript von "informieren" auf "automatisch negative Keywords einbuchen" umstellt, hätte man quasi wieder das alte Verhalten von [exakt passend] und "Wortgruppe" zurück. 'weitgehend passend' wird jedoch wesentlich restriktiver als es normalerweise ein aktives Keyword ist (halt so, wie sich ein ausschließendes, weitgehend passendes Keyword verhält).

 Beispiel Skript-Konfiguration

Link zum Demo-Konfigurationssheet für Search Terms Must Match.

 Schnelleinstieg

Wenn Sie das Skript einfach mal ausprobieren möchten, können Sie für ein Google Ads Konto Ihrer Wahl folgende Einstellungen wählen. Es werden keine Änderungen im Konto vorgenommen, Sie erhalten nur eine Mail, wenn unpassende Suchanfragen gefunden wurden.

A) Suchanfragen in Suchkampagnen überprüfen

Alle aktiven Anzeigengruppen in allen aktiven Suchkampagnen werden dahingehend überprüfen, ob die Worte in aktiven und pausierten Keywords in Suchanfragen vorkommen. Falls nicht, wird die Suchanfrage per E-Mail reportet.

Parameter	Description
campaignNamesPattern	*
addNegativeKeywords	FALSE
mustMatchActiveKeywords	TRUE
mustMatchPausedKeywords	TRUE
activeKeywordsConsiderAs	CONTAINS Das Keyword 'rote tasche' passt mit der Einstellung CONTAINS zu den Suchbegriffen 'rote Handtaschen' und 'taschen rotes leder'.
searchTermsOfLastXdays	28 für größere Konten, 365 für sehr kleine Konten
minMetrics_impressions	50
minMetrics_clicks	1 für kleine Konten, 10 für größere Konten

Wenn Sie nach gut einer Stunde keine Mail erhalten, reduzieren Sie minMetrics_impressions und/oder vergrößern Sie searchTermsOfLastXdays.
Wenn das Skript einen Fehler meldet, dass die Ausführung unterbrochen wurde, bitte searchTermsOfLastXdays reduzieren und/oder minMetrics_clicks erhöhen.

B) Keyword-Optionen EXAKT und WORTGRUPPE

Man kann das Skript auch nutzen, um mehr oder weniger die Keyword-Optionen EXAKT und WORTGRUPPE über ausschließende Keywords in der ursprünglichen, namensgebenden Funktionsweise zu erzielen.

Parameter	Description
campaignNamesPattern	*
addNegativeKeywords	FALSE TRUE, wenn automatisch ausschließende Keywords ergänzt werden sollen
mustMatchActiveKeywords	TRUE
mustMatchPausedKeywords	FALSE TRUE, wenn man über pausierte Keywords Varianten wie Plural, Falschschreibweisen etc. erlauben will.
activeKeywordsConsiderAs	AS_DEFINED
searchTermsOfLastXdays	28 für größere Konten, 365 für sehr kleine Konten
minMetrics_impressions	50
minMetrics_clicks	1 für kleine Konten, 10 für größere Konten

C) Suchanfragen in Shopping-Anzeigengruppe überprüfen

Mit diesen Settings wird in einer Anzeigengruppe einer Shoppingkampagne überprüft, ob die Suchanfragen zu den im Config-Sheet hinterlegten Keywords passen.

Parameter	Description
campaignNamesPattern	der Name Ihrer Shoppingkampagne
adGroupNamesPattern	der Name der Anzeigengruppe in der Shoppingkampagne
addNegativeKeywords	FALSE
mustMatchTheseKeywords	_markenname1_,_markenname2_,_markenname3_ Beispiel:_gucci_,_louis_ _vuitton_,_prada_
searchTermsOfLastXdays	28 für größere Konten, 365 für sehr kleine Konten
minMetrics_impressions	50
minMetrics_clicks	1 für kleine Konten, 10 für größere Konten

D) Suchanfragen in einer Kampagne mit einer Positivliste überprüfen

Wir nutzen hier eine negative Keywordliste als POSITIVE Keywordliste. Die Liste kann zum Beispiel Produkt- und Markennamen enthalten. So können wir überprüfen, ob die Anzeigen dieser Kampagne für spezifische Suchanfragen ausgespielt werden oder Geld mit generischen Suchanfragen verbrannt wird.
Man könnte hier auch addNegativeKeywords auf TRUE setzen. Dann werden Suchbegriffe, die nach 100 Klicks noch keine Conversion ausgelöst haben, automatisch ausgeschlossen.

Parameter	Description
campaignNamesPattern	Name der Kampagne, die überprüft werden soll (Search oder Shopping)
addNegativeKeywords	FALSE
mustMatchNegativeKeywordLists	Name der Keywordliste
searchTermsOfLastXdays	28 für größere Konten, 365 für sehr kleine Konten
minMetrics_clicks	100
lessMetrics_conversions	0.001

 Tipps zur Nutzung

Wenn dieses Skript Suchanfragen reportet, sollte man eine der folgenden drei Aktionen durchführen:

1. Die Suchanfrage ist generell uninteressant:
   => Die Suchanfrage – oder Teile davon – in einer ausschließenden Keywordliste ergänzen, die für alle Kampagnen gilt. Alternativ die negative Keywordliste auf Kontoebene nutzen.
2. Die Suchanfrage ist relevant, aber die Anzeige ist dafür nicht ideal:
   => Die Anzeige in der Anzeigengruppe anpassen oder eine neue Anzeigengruppe mit passender Anzeige erstellen.
3. Die Suchanfrage passt in die Anzeigengruppe (Fehlalarm):
   => Einfach in der Anzeigengruppe ein pausiertes Keyword ergänzen (Erläuterung siehe weiter unten).
   Alternativ kann man natürlich auch ein aktives Keyword ergänzen oder Keywords in der Spalte mustMatchTheseKeywords hinzufügen.

Bei den ersten Durchläufen wird man relativ viele Fehlalarme erhalten. Aber durch die Nutzung von Keyword-Pattern mit _ (Erläuterung siehe weiter unten) und sinnvollen Angaben bei minMetrics_clicks erhält man schnell einen Zustand, dass man nur noch Mails erhält, wenn Suchanfragen mit relevantem Traffic nicht passen.
Es kann auch sinnvoll sein das Skript nur jeden Montag ausführen zu lassen (mo in Spalte #days ergänzen), damit man nicht zu oft Mails von diesem Skript bekommt.

 Neue Keyword-Optionen + pausierte Keywords als Filter

>>> Pausierte Keywords als "positiv Filter"

 Konfiguration in Google Ads und/oder dem Config-Sheet

Bei Shopping-Kampagnen kann man leider keine Keywords definieren. Hier kann man die "Filter-Keywords" entweder im Namen der Anzeigengruppe angeben oder im Config-Sheet.

Filter-Keywords im Namen der Anzeigengruppe mit ASMmm:

Das Skript Search Terms Must Match sucht nach Anzeigengruppen, die "ASMmm:" enthalten. Nach dem Doppelpunkt kann man verschiedene Dinge definieren. In diesem Beispiel wären das:

• @: Informiere per E-Mail über Suchanfragen mit mehr als x Impressionen/Klicks (wird im Config-Sheet definiert), die nicht zu den Filter-Keywords in {} passen.
• +: Ergänze automatisch exakt passende Keywords für Suchanfragen mit mehr als x Impressionen/Klicks, die nicht zu den Filter-Keywords passen.
• {...}: Die Suchanfragen müssen zu diesen Filter-Keywords passen. Zum Beispiel:
  "gucci handtaschen", "bags von gucci", "gucci xyz rucksack" oder "gucci xyz rucksäcke"
  Beanstandet würden jedoch alle Suchanfragen die das Wort "gucci" nicht enthalten. Ferne muss noch "tasche" oder "rucks" in der Suchanfrage vorkommen oder ein Wort, dass mit "bag" beginnt.

• Während es in Suchkampagnen gut funktioniert Google mit ausschließenden Keywords Google zur richtigen Anzeigengruppe für bestimmte Suchanfragen zu leiten, sollte man dies in Shopping-Anzeigen unserer Erfahrung nach nicht übertreiben. Wir freuen uns über Erfahrungsberichtet!:-)

Filter-Keywords im Config-Sheet definieren

Alternativ ist es auch möglich eine Liste mit Filter-Keywords im Config-Sheet (Parameter mustMatchNegativeKeywordLists) zu hinterlegen und zu definieren, für welche Kampagnen oder Anzeigengruppen diese gelten sollen.

 Anzahl der Suchanfragen begrenzen

Es ist wichtig die Einstellungen so zu wählen, dass das Skript in der von Google begrenzten Zeit von 30 Minuten durchläuft. Dafür kann es notwendig sein Suchanfragen aufzusplitten. Dazu dupliziert man eine Konfigurationszeile und schränkt dann den Suchanfragenbericht ein. Zum Beispiel:

• Suchanfragen mit 1-5 Klicks (minMetrics_clicks=1 und maxMetrics_clicks=5)
• Suchanfragen mit 6-20 Klicks (minMetrics_clicks=6 und maxMetrics_clicks=20)
• Suchanfragen mit >20 Klicks (minMetrics_clicks=21)

Wenn die Ausführung eines Scripts zu lange dauert (>30 Minuten) steht in der Spalte "completed" eine entsprechende Fehlermeldung.

 Konfigurationsparameter

Parameter	Description
useASMmmNamePattern	Sollen nur Kampagnen oder Anzeigengruppen berücksichtigt werden, die "ASMmm:" im Namen enthalten? Die Parameter campaignNamesPattern, campaignLabelNames, adGroupNamesPattern und adGroupLabelNames haben Vorrang vor useASMmmNamePattern, wenn sie definiert sind.
campaignNamesPattern	Beispiel: *gucci* Es werden nur Kampagne berücksichtigt, bei denen "gucci" irgendwo im Namen vorkommt.
campaignLabelNames	Nur Kampagnen berücksichtigen, die ein hier definiertes Label enthalten.
adGroupNamesPattern	Analog zu campaignNamesPattern
adGroupLabelNames	Analog zu campaignLabelNames
addNegativeKeywords	Sollen automatisch exakt passende, ausschließende Keywords eingefügt werden, wenn unpassende Suchanfragen gefunden wurden? In der Regel ist es sinnvoller hier FALSE zu setzen und ausschließende Keywords manuell – möglichst als weitgehend passend – zu ergänzen.
notifyNegativeKeywords	Möchten Sie per E-Mail darüber informiert werden, wenn unpassende Suchanfragen gefunden wurden? FALSE ergibt nur Sinn, wenn man addNegativeKeywords=TRUE gewählt hat.
mustMatchActiveKeywords	TRUE: In Suchkampagnen wird überprüft, ob die Suchanfragen zu einem der aktiven Keywords in der Kampagne passt.
activeKeywordsConsiderAs	AS_DEFINED Ist die Keywordoption exakt passend, muss auch die Suchanfragen identisch zum Keyword sein. Ist die Keywordoption Wortgruppe, müssen die Worte im Keyword in dieser Reihenfolge in der Suchanfrage vorkommen. Ist die Keywordoption weitgehend passend, müssen alle Worte im Keyword in der Suchanfrage vorkommen. BROAD Für alle aktiven Keywords wird die definierte Keywordoption ignoriert und weitgehend passend angenommen. CONTAINS Für alle aktiven Keywords wird die definierte Keywordoption ignoriert und 'contains' angenommen. 'CONTAINS' unterscheidet sich von 'weitgehend passend' dadurch, dass die Worte im Keyword irgendwo in der Suchanfrage vorkommen können. Beispiel: Die Suchanfrage "socken" passt bei 'CONTAINS' zum Keyword "socke", da das Keyword 'socke' in der Suchanfrage "socken" vorkommt. Bei der Keywordoption 'weitgehend passend' würde die Suchanfrage "socken" nicht zum Keyword "socke" passen, da es sich um unterschiedliche Worte handelt. Tipp: 'CONTAINS' ist meistens eine gute Wahl.
mustMatchPausedKeywords	TRUE: Suchanfragen werden auch gegen pausierte Keywords überprüft. Tipp: Nutzen Sie pausierte, weitgehend passende Keywords wie '_tasche_ _bestell_'. Dann sind alle Suchanfragen gültig, in denen 'tasche' und 'bestell' vorkommt. Also zum Beispiel "handtaschenbestellung".
mustMatchNegativeKeywordLists	Nutzen Sie eine negative Keywordliste einfach als positive Keywordliste! Beispiel: Definieren Sie eine Liste mit Markennamen. Wenn in der Suchanfrage einer dieser Markennamen vorkommt, ist die Suchanfrage gültig.
mustMatchTheseKeywords	Für Such- und Shoppingkampagnen kann man hier kommasepariert Keywords definieren, gegen die Suchanfragen geprüft werden. Mit Angaben in campaignLabelNames, adGroupNamesPattern und mustMatchTheseKeywords kann man also ganz einfach für Such- und Shoppingkampagnen Keywords auf Anzeigengruppenebene definieren, gegen die Suchanfragen überprüft und auf Wunsch unpassende Suchanfragen automatisch ausgeschlossen werden.
mustMatchThisFunction	Option für Experten
addNegativeKeywordsToList	Wenn addNegativeKeywords=TRUE. kann hier festgelegt werden, dass negative Keyword nicht der Kampagne oder der Anzeigengruppe hinzugefügt werden, sondern der hier definierten negativen Keywordliste.
searchTermsOfLastXdays	Die Suchanfragen der letzten x Tage sollen überprüft werden. Für große Konten mit viel Traffic ist ein kurzer Zeitraum (zum Beispiel 7 oder 28 Tage) sinnvoll; für sehr kleine Konten kann man aber auch einen Zeitraum über ein oder zwei Jahre wählen.
minMetrics_impressions	Es ist sinnvoll minMetrics_impressions und/oder minMetrics_clicks zu definieren, damit man nur über Suchanfragen informiert wird, die auch tatsächlich öfters vorkommen bzw. relevante Kosten verursachen.
maxMetrics_impressions
minMetrics_clicks
maxMetrics_clicks
greaterMetrics_ctr	Suchanfragen im Suchwerbenetzwerk haben normalerweise eine sehr niedrige Klickrate. Diese kann man mit diesem Parameter gut herausfiltern.
lessMetrics_conversions	Zum Beispiel 0.001, damit keine Suchanfragen als ungültig erkannt werden, die auch nur minimal zu einer Conversion begetragen haben.
#days	Tipp: Definieren Sie hier zum Beispiel mo, so wird das Skript nur montags ausgeführt und Sie erhalten die Liste unpassender Suchanfragen nur einmal pro Woche.

Parameter, die für alle Skripte gelten

 Google Ads Skript Search Terms Must Match herunterladen

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