Google Ads Skript: Search Terms Must Match - ausprobieren!

Alarm	Überwachung	Kosten sparen	Optimierung	Änderungen in Google Ads (optional)	Reiner Lesezugriff (sofern gewünscht)	Google Sheet wird erstellt	Google Ads Editor (optional)
Sendet eine E-Mail, wenn etwas überprüft werden sollte.	Das Skript überwacht das Google Ads Konto (stündliche oder tägliche Ausführung).	Das Skript hilft unnötige oder ungewollte Ausgaben zu vermeiden.	Mit Hilfe des Skripts kann die Rendite (ROAS / CPA) verbessert werden.	Änderungen können auf Wunsch direkt im Google Ads Konto durchgeführt werden.	Auf Wunsch werden keine Änderungen in Google Ads, dem Merchant Center oder Google Analytics durchgeführt.	In Ihrem Google Drive wird eine Spreadsheet-Datei erstellt oder angepasst, auf die nur Sie Zugriff haben.	Es werden Daten bereitgestellt, die auf Wunsch im Google Ads Editor weiterverarbeitet werden können.

 Viele Einsatzbereiche

Brand-Kampagnen rentabler machen

• Problem: In Brand-Kampagnen sind die Gebote in der Regel hoch, weil man ganz oben stehen möchte. Das freut Google und da faktisch alle Keyword-Optionen inzwischen mehr oder weniger weitgehend passend sind, werden immer mehr Suchanfragen in Brand-Kampagnen ausgespielt, die den Markennamen gar nicht enthalten.

• Lösung: Das Skript Search Terms Must Match überwacht die Suchanfragen und ergänzt für Suchanfragen, die nicht zu den definierten Keywords passen, automatisch negative Keywords – sofern Sie das möchten.

Standard Shoppingkampagnen für hochpreisige Produkte

• Problem: Sie möchten Shopping-Anzeigen nur dann schalten, wenn in der Suchanfrage einer Ihrer geführten Markennamen vorkommt. Allgemeine Suchanfragen wie "rote Schuhe" oder "Ledertasche" fressen Ihr Budget nur auf.

• Lösung: Sie definieren eine negative Keywordliste mit Markennamen und nutzen Sie als "positive Keywordliste". Wenn Suchanfragen in der Shopping-Kampagne zu keinem dieser Keywords in der Liste passen, kann das Skript automatisch ausschließende Keywords hinzufügen und/oder Sie per E-Mail benachrichtigen, welche Suchanfragen mit mehr als x Klicks vielleicht ausgeschlossen werden sollten.

Suchanfragen in die richtigen Anzeigengruppen leiten

• Problem: Die Suchanfragen passen zu Ihren Produkten, aber die Anzeigen oder die Landingpage sind oft nicht ideal in der von Google gewählten Anzeigengruppe.

• Lösung: Definieren Sie als pausierte (!!) Keywords (Beispiel) in Anzeigengruppen welche Worte in Suchanfragen vorkommen sollten. Über abweichende Suchanfragen mit mehr als x Impressionen informiert Sie dieses Skript.
  Dann können Sie diese ausschließen, die Positivliste erweitern oder für diese Suchanfragen neue Anzeigengruppen erstellen.

 Beispiel Alarm-Email

Bis zu 100 Suchanfragen, die nicht zu den definierten Filter-Keywords passten, werden in der E-Mail mit wichtigen Kennzahlen aufgeführt. Die komplette Liste findet man in einer Google Spreadsheet-Datei.
Die Tabelle kann man direkt aus der E-Mail heraus kopieren und im Google Ads Editor einfügen. So kann man komfortabel und schnell manuell bestimmen, welche ausschließenden Keywords ergänzt werden sollen.

 Informieren und/oder automatisch ausschließen

Sie können einstellen, ob das Skript Sie nur informieren soll, wenn Suchanfragen mit mehr als x Impressionen oder Klicks nicht zu den definierten Kriterien passen oder ob direkt ausschließende Keywords als exakt passend eingebucht werden.

 [Exakt passend] und "Wortgruppe" im ursprünglichen Verhalten zurückbekommen

Wenn Sie das Skript einfach mal ausprobieren möchten, bevor Sie sich näher mit den Einstellungsmöglichkeiten beschäftigen, empfehlen wir das folgende Vorgehen. Damit erhalten Sie quasi das ursprüngliche Verhalten von [exakt passend] und "Wortgruppe" zurück. Angenommen, Sie haben diese Keywords in einer Anzeigengruppe:

• [adwords agentur]
• "google ads agentur"
• google ads optimierung

Dann wird das Skript Sie über alle Suchanfragen mit mindestens 50 Impressionen und mindestens 3 Klicks informieren, die passen würden, wenn es sich um NEGATIVE Keywords handeln würde. Wenn man das Skript von "informieren" auf "automatisch negative Keywords einbuchen" umstellt, hätte man quasi wieder das alte Verhalten von [exakt passend] und "Wortgruppe" zurück. 'weitgehend passend' wird jedoch wesentlich restriktiver als es normalerweise ein aktives Keyword ist (halt so, wie sich ein ausschließendes, weitgehend passendes Keyword verhält).

 Beispiel Skript-Konfiguration

Link zum Demo-Konfigurationssheet für Search Terms Must Match.

 Schnelleinstieg

Wenn Sie das Skript einfach mal ausprobieren möchten, können Sie für ein Google Ads Konto Ihrer Wahl folgende Einstellungen wählen. Es werden keine Änderungen im Konto vorgenommen, Sie erhalten nur eine Mail, wenn unpassende Suchanfragen gefunden wurden.

A) Suchanfragen in Suchkampagnen überprüfen

Alle aktiven Anzeigengruppen in allen aktiven Suchkampagnen werden dahingehend überprüfen, ob die Worte in aktiven und pausierten Keywords in Suchanfragen vorkommen. Falls nicht, wird die Suchanfrage per E-Mail reportet.

Wenn Sie nach gut einer Stunde keine Mail erhalten, reduzieren Sie minMetrics_impressions und/oder vergrößern Sie searchTermsOfLastXdays.
Wenn das Skript einen Fehler meldet, dass die Ausführung unterbrochen wurde, bitte searchTermsOfLastXdays reduzieren und/oder minMetrics_clicks erhöhen.

B) Keyword-Optionen EXAKT und WORTGRUPPE

Man kann das Skript auch nutzen, um mehr oder weniger die Keyword-Optionen EXAKT und WORTGRUPPE über ausschließende Keywords in der ursprünglichen, namensgebenden Funktionsweise zu erzielen.

C) Suchanfragen in Shopping-Anzeigengruppe überprüfen

Mit diesen Settings wird in einer Anzeigengruppe einer Shoppingkampagne überprüft, ob die Suchanfragen zu den im Config-Sheet hinterlegten Keywords passen.

D) Suchanfragen in einer Kampagne mit einer Positivliste überprüfen

Wir nutzen hier eine negative Keywordliste als POSITIVE Keywordliste. Die Liste kann zum Beispiel Produkt- und Markennamen enthalten. So können wir überprüfen, ob die Anzeigen dieser Kampagne für spezifische Suchanfragen ausgespielt werden oder Geld mit generischen Suchanfragen verbrannt wird.
Man könnte hier auch addNegativeKeywords auf TRUE setzen. Dann werden Suchbegriffe, die nach 100 Klicks noch keine Conversion ausgelöst haben, automatisch ausgeschlossen.

 Tipps zur Nutzung

Wenn dieses Skript Suchanfragen reportet, sollte man eine der folgenden drei Aktionen durchführen:

1. Die Suchanfrage ist generell uninteressant:
   => Die Suchanfrage – oder Teile davon – in einer ausschließenden Keywordliste ergänzen, die für alle Kampagnen gilt. Alternativ die negative Keywordliste auf Kontoebene nutzen.
2. Die Suchanfrage ist relevant, aber die Anzeige ist dafür nicht ideal:
   => Die Anzeige in der Anzeigengruppe anpassen oder eine neue Anzeigengruppe mit passender Anzeige erstellen.
3. Die Suchanfrage passt in die Anzeigengruppe (Fehlalarm):
   => Einfach in der Anzeigengruppe ein pausiertes Keyword ergänzen (Erläuterung siehe weiter unten).
   Alternativ kann man natürlich auch ein aktives Keyword ergänzen oder Keywords in der Spalte mustMatchTheseKeywords hinzufügen.

Bei den ersten Durchläufen wird man relativ viele Fehlalarme erhalten. Aber durch die Nutzung von Keyword-Pattern mit _ (Erläuterung siehe weiter unten) und sinnvollen Angaben bei minMetrics_clicks erhält man schnell einen Zustand, dass man nur noch Mails erhält, wenn Suchanfragen mit relevantem Traffic nicht passen.
Es kann auch sinnvoll sein das Skript nur jeden Montag ausführen zu lassen (mo in Spalte #days ergänzen), damit man nicht zu oft Mails von diesem Skript bekommt.

 Neue Keyword-Optionen + pausierte Keywords als Filter

>>> Pausierte Keywords als "positiv Filter"

Angenommen, Sie haben in einer Anzeigengruppe diese Keywords definiert. Dann können Sie jetzt das Skript so konfigurieren, dass Suchanfragen dahingehend überprüft werden, ob sie zu den aktiven und/oder pausierten Keywords matchen.

Option "enthält" = mit _ vor und hinter dem Keyword

Ein Unterstrich vor und hinter einem PAUSIERTEN, weitgehend passenden Keyword bedeutet, dass der Text dazwischen irgendwo in der Suchanfrage vorkommen muss.

_foto_ _voltaik_ _bestell_ würde also zu folgenden Suchanfragen passen.

• günstig fotovoltaikanlagen bestellen
• wo anlage für foto voltaik bestellen
• Vorbestellung fotovoltaik Anlagen

Auf diese Weise ist es bei den definierten Keywords egal, ob "Photovoltaikanlage" zusammen oder getrennt, mit "ph" oder mit "f" geschrieben wird und ob jemand "bestellen", "bestellung", "vorbestellung", "kauf" oder "kaufen" schreibt.
"fotovoltaikanlage zu VERkaufen" würde jedoch auch passen. Man sollte also auch bei Nutzung dieses Skripts die Suchanfragen überprüfen und sich nicht darauf verlassen, dass das Skript immer gut von böse unterscheiden kann.

Option "beginnt mit" = mit _ hinter dem Keyword

_foto_ _voltaik_ kauf_ (ohne _ vor kauf) hätte somit verhindert, dass "fotovoltaikanlage zu VERkaufen" als zulässige Suchanfrage betrachtet worden wäre, da "verkaufen" nicht mit "kauf" beginnt. Allerdings wäre dann die Suchanfrage "fotovoltaikanlagenkauf" beanstandet worden, da kein Wort der Suchanfrage mit "kauf" beginnt.

Option "endet mit" = mit _ vor dem Keyword

Dies funktioniert analog zu "beginnt mit"

Optionen weitgehend passend, Wortgruppe und exakt passend

Diese Optionen funktionieren bei pausierten Keywords so, wie es früher einmal war und heute noch bei ausschließenden Keywords der Fall ist.
Es gibt jedoch die Einstellungsmöglichkeit bei aktiven Keywords so zu tun, als hätten alle aktiven Keywords die Option weitgehend passend oder "enthält" (für alle Worte eines Keywords).

 Konfiguration in Google Ads und/oder dem Config-Sheet

Bei Shopping-Kampagnen kann man leider keine Keywords definieren. Hier kann man die "Filter-Keywords" entweder im Namen der Anzeigengruppe angeben oder im Config-Sheet.

Filter-Keywords im Namen der Anzeigengruppe mit ASMmm:

Das Skript Search Terms Must Match sucht nach Anzeigengruppen, die "ASMmm:" enthalten. Nach dem Doppelpunkt kann man verschiedene Dinge definieren. In diesem Beispiel wären das:

• @: Informiere per E-Mail über Suchanfragen mit mehr als x Impressionen/Klicks (wird im Config-Sheet definiert), die nicht zu den Filter-Keywords in {} passen.
• +: Ergänze automatisch exakt passende Keywords für Suchanfragen mit mehr als x Impressionen/Klicks, die nicht zu den Filter-Keywords passen.
• {...}: Die Suchanfragen müssen zu diesen Filter-Keywords passen. Zum Beispiel:
  "gucci handtaschen", "bags von gucci", "gucci xyz rucksack" oder "gucci xyz rucksäcke"
  Beanstandet würden jedoch alle Suchanfragen die das Wort "gucci" nicht enthalten. Ferne muss noch "tasche" oder "rucks" in der Suchanfrage vorkommen oder ein Wort, dass mit "bag" beginnt.

• Während es in Suchkampagnen gut funktioniert Google mit ausschließenden Keywords Google zur richtigen Anzeigengruppe für bestimmte Suchanfragen zu leiten, sollte man dies in Shopping-Anzeigen unserer Erfahrung nach nicht übertreiben. Wir freuen uns über Erfahrungsberichtet!:-)

Filter-Keywords im Config-Sheet definieren

Alternativ ist es auch möglich eine Liste mit Filter-Keywords im Config-Sheet (Parameter mustMatchNegativeKeywordLists) zu hinterlegen und zu definieren, für welche Kampagnen oder Anzeigengruppen diese gelten sollen.

 Anzahl der Suchanfragen begrenzen

Es ist wichtig die Einstellungen so zu wählen, dass das Skript in der von Google begrenzten Zeit von 30 Minuten durchläuft. Dafür kann es notwendig sein Suchanfragen aufzusplitten. Dazu dupliziert man eine Konfigurationszeile und schränkt dann den Suchanfragenbericht ein. Zum Beispiel:

• Suchanfragen mit 1-5 Klicks (minMetrics_clicks=1 und maxMetrics_clicks=5)
• Suchanfragen mit 6-20 Klicks (minMetrics_clicks=6 und maxMetrics_clicks=20)
• Suchanfragen mit >20 Klicks (minMetrics_clicks=21)

Wenn die Ausführung eines Scripts zu lange dauert (>30 Minuten) steht in der Spalte "completed" eine entsprechende Fehlermeldung.

 Konfigurationsparameter

Parameter, die für alle Skripte gelten

 Google Ads Skript Search Terms Must Match herunterladen

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